初音未来是什么(初音未来本人是谁)

嘉宾大学长期追踪观察全球最新商业实践,IP化生存也是嘉宾大学的一个重要领域。在现实中,我们经常看到,很多企业都推出了各种各种的IP,包括玩偶、吉祥物等等,但都只是一个摆设,激发不了用户的任何兴趣。其

嘉宾大学长期追踪观察全球最新商业实践,IP化生存也是嘉宾大学的一个重要领域。

初音未来是什么(初音未来本人是谁)

在现实中,我们经常看到,很多企业都推出了各种各种的IP,包括玩偶、吉祥物等等,但都只是一个摆设,激发不了用户的任何兴趣。其实,归根到底还是缺乏一套打造IP的方法论,今天,我就借着一个有趣的IP——初音未来,来给大家讲一讲,如何从0到1去设计一个IP。

以下,enjoy~

初音未来是谁?她是一个虚拟人物,是由Crypton(克理普敦)公创载网司设计的虚拟歌手。不过,在她出道至今的13年里,她已经在世界各地举办了超过60场全息投影演唱会,火爆程度不亚于真正的一线明星。不仅如此,由她演唱的单曲“ Tell Your World ”发行国家超过了217个,创下了世界记录。目前,初音未来这个虚拟人物的“身价”高达6亿人民币。

也许不二次元的你,对她并不了解。但你应该听说过知名弹幕视频网站“Bilibili”,也就是B站。B站成立之初时,名字叫做“Mikufans”,而Miku正是初音未来的英文名。由此可见,初音未来在二次元圈内的影响力。

这个大IP是如何设计出来的呢?我分三个步骤,给你详细拆解一下。

1、迎合文化,设计独特的形象

其实,初音未来的诞生纯属意外。她最早是雅马哈公司开发的,一款名叫VOCALOID的音乐软件,只要在软件中输入旋律和歌词,就能自动合成歌曲。但它的使用门槛实在太高,所以销量一直非常差,销售代理商Crypton(克理普敦)希望设计一个拟人化的形象,来为这款产品代言,于是,就有了现在的初音未来。

受到日本二次元文化的影响,初音未来的创作借鉴了大量动漫元素,Crypton(克理普敦)社长伊藤博之曾这样描绘这个角色的设计灵感:“我认为它应该像动漫一样。”

初音未来的成功,很大程度上是因为她的外形设计。16岁的设定,1米58的身高,是日本文化里对于“初恋女孩”的想象“共识”。独特的双马尾设计,来源于90年代获得“最佳双马尾奖”的美少女战士;裙子和靴子的数字化设计,参考了程序中的音频线条;而葱绿的配色,则保留了雅马哈DX7合成器的品牌形象符号。

可以说,初音未来的全身上下都带有日本二次元文化和音乐文化的各种符号。再加上声优藤田咲为初音未来赋予了很优美的一个声音,这一切都很贴合日本御宅族对于“萌”的定义,所以,受到了他们的热捧。

这种通过迎合文化,建立爆款IP的情况其实非常多见:西游记的道、佛文化是中国人千百年来的信仰;J.K罗琳笔下的哈利波特迎合了西方世界对巫师文化的想象;变形金刚里的机械文明则隐藏着人们对未来科技的美好向往。

如果你想要打造爆款IP,那么,设计一个具备当代文化特点的角色或是故事,一定必不可少。

2.表达情感,设计人物的内涵

我们说,好看的皮囊千篇一律,初音未来很好看,但有趣的灵魂才是最重要的。所以,要想真正让她成为音乐天后,有血有肉,我们一定要给她赋予人物性格。

既然是虚拟歌手,唱歌肯定是她的本行,少不了的是通过唱歌去吸引粉丝。所以,她进入绝大多数人视野,是因为翻唱的《甩葱歌》。这个旋律非常洗脑,而且Q版的初音未来手持一根大葱上下甩动,魔性的画面和音乐引发了大量观众的疯狂互动。甚至曾经一度让网站的弹幕系统陷入崩溃。

而初音未来也因为这段PV的火爆,再加上本就和葱相近的发色,被网友亲切地赋予了“葱娘”的称呼和爱吃葱的人设。后来,这些粉丝们又继续“自嗨”地给她加上了萌萌的“吃货”形象。这样一个人设也被官方接受了,在后续的版权授权,周边商品的发行当中,都能见到很多关于葱的元素。

紧接着,《甩葱歌》的火爆还顺势推动了歌曲的创作热潮,据统计,初音未来发售不到三个月,就有超过25000个创作者进行创载网了相关的创作。而且很多曲目都被热捧。尤其是单曲《世界第一的公主殿下》,这个歌词当中表现出的傲娇性格,还有对白马王子的向往,也赋予了初音未来一个公主殿下的人设。

在这样一个创作背景下,初音未来的演唱会也顺势而生。利用全息影像技术,主办方把活在网络世界的初音未来展现在了现实世界粉丝面前,这也让初音未来这个虚拟歌手越发显得很真实。

都说音乐是表达情感最佳的方式,那通过千万次的歌唱,初音未来也成功塑造了自己的一个性格特征。就像一个真人明星一样,初音未来开始有了自己的社交账号,每次出演的通告行程也会发布在各大社交媒体上创载网,偶尔也会发一发自己的状态、心情、生活、玩笑。每年的8月31号,还会有大量的粉丝给她发来生日祝福。到现在,初音未来已经不是一个虚拟歌手了,而是一个仿佛活在现实世界里活生生的人。

所以,如果你也在打造一款IP,请你一定要想清楚为它设计什么样的内涵或者性格,为它设定什么样的行为,这样的行为能够更被人接受和喜爱。

毫无疑问,美丽的外表、活泼的性格、很好的才艺是初音未来获得成功的关键因素。但是二次元甚至其他的圈子里,这样的角色也不少见,但是他们为什么难以取得像初音未来这样爆红的成绩呢?因为背后还有一个魂:就是要带来感动,让这个IP成为用户的精神寄托。

3、带来感动,成为精神寄托

在汉语当中,“偶像”这个词的定义是被人所模仿的对象。那对于二次元的追星族来说,偶像的说话方式、穿衣搭配、饮食习惯都是值得模仿的。粉丝会在这种模仿当中获得精神上的满足。初音未来作为偶像,她最大的特点是什么?完美。

但古人有言:人无完人,金无足赤。人反正是不可能做到完美了,但是虚拟偶像有可能对吧?虚拟偶像不用担心生老病死,不用担心丑闻,它是一个永远都不会崩塌的人设,它是有可能到达完美境界的。

更重要的是,每一个用户都可以参与到设计这个完美形象的过程当中来,初音未来没有任何的官方背景故事,反而能拥有无限的自由。每一个简单易上手的软件都可以让她唱出你想听的歌,换上你喜欢的衣服。如果你的功底够强,甚至还能为她书写一段经历,撰写一段人生。

所以,初音未来是你的初音未来,许多初音未来衍生的文化圈都是这样出现的。像漫画、小说、游戏、手办还有Cosplay等等。这些文化圈子彼此独立,但又紧密联系,促进了初音未来文化的共同繁荣。

一百个人眼中有一百个哈姆雷特,而每个人心中都有自己的初音未来,这是他们自己塑造的完美形象,这也是他们自己努力想要成为的样子。所以,用共创的方式去占领用户内心,成为用户的精神寄托,也是初音未来IP打造的一个诀窍。

好了,总结一下,初音未来IP设计从零到一的秘诀有三个:

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