公关活动方案策划(公关事件策划案)

公关创建品牌、广告维护品牌，这是一条“铁的”品牌发展之路！

白酒新产品前期推广时，公关造势是相对有效的方式，通过公关活动让消费者介入并参与其中，而不是单一的广告宣传。而且公关可以增加新产品的信任度、认识度，快速提升知名度，促进产品销售等，尤其是在中高端产品中公关的塑造性更加明显。

公关营销的主要形式

• 事件营销

事件营销就需要企业策划组织和利用有名人效应、新闻价值和社会影响力的人物或者事件，吸引社会团体消费者的关注，以便达到增加产品知名度，提升品牌美誉度的效果。例如：明星讲座、公益活动、主体文化活动、社会大事件等。

• 品鉴会营销

品鉴会是消费者和产品之间最直接、最亲密的了解方式，也是中高端产品推广最有效的公关方式，基本上各大酒企都在执行，也是酒类常规的营销方式之一。但是在实际操作中往往组织和后续跟踪不专业，导致大部分品鉴会沦落成“吃喝会”，这样对企业资源浪费严重，营销成本也会增加。

• 工业回厂游

邀请KOL、KOC到酒厂参观，以旅游的方式让消费者了解体验产品和品牌的魅力，拉近消费者和企业之间的距离，加强消费者对品牌的忠诚度。

• 赞助活动

赞助活动可以是特殊节日、各类会议、周年庆典、行业协会等，主要是为了集中式品鉴产品，并且形成口碑宣传。

• 植入营销

植入营销就是讲自身品牌植入消费者其他消费环节中，达到宣传和推广品牌的作用，但是对于植入的消费环节中品牌元素要求较高。

• 会员营销

建立消费者数据库，通过客户消费习惯、消费周期进行比对，后期做好一对一跟踪式服务营销，是点对点的公关服务。对于会员的福利要比一般客户更多，否则没有任何吸引力，彰显不了会员的差异化，提升不了会员兴趣。

• 异业联盟

通过组建当地有影响力的企业圈层，促进企业之间的的横向联系，拓宽销售渠道，发展联盟销售人员，同时促进联盟内部消费。联盟组建流程相对来说较为繁琐，并且要有健全的联盟规则等。

单纯的广告不如依靠公关借势与自身造势，企业的广告资源是有限的，投放的时间和形式要明确目的，不能盲目的“高、大、上”。所以公关营销在中高端产品推广时尤为重要，再加上后期广告维护，这样才能达到双管齐下的效果。